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Facebook大战“抖音们”

2020-02-27/ 冠县资讯网/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要在未来,每个人都能出名15分钟。几十年前,艺术家安迪·霍沃尔做出这样一个预言,但如今只需要15秒就能完成这个过
在未来,每个人都能出名15分钟。几十年前,艺术家安迪·霍沃尔做出这样一个预言,但如今只需要15秒就能完成这个过程。而当中国短视频APP抖音在这种模式的包装下火遍海外的时候,自然,Facebook也坐不住了。
据美国媒体Verge报道,为应对抖音在市场上的咄咄逼人,Facebook悄悄地发布了一款名为Lasso的应用,用户可以使用这款APP创作音乐短视频。与抖音类似,Lasso的用户也可以用Lasso录制各种创意短视频,如对着音乐录制对口型或者舞蹈的视频,此外用户还可以使用Facebook或者Instagram登录Lasso,同时也支持将 Lasso 上的短视频分享到 Facebook 或者 Instagram 的Stories上。
但令人意外的是,Facebook对这一APP的宣传显得有些冷淡,不仅缺席了发布会,甚至在网站上也没有官方声明。最新发布这一消息的只是Facebook的产品经理Andy Huang,而方式则是通过他的一条twitter。之后Lasso的产品经理潘博文也发布推特,宣布这一产品问世。
就如同“老年人才用微信,年轻人都用QQ”一样,Facebook也遭遇了这种“微信危机”。拴住年轻人的心是Facebook显而易见的意图,数据显示,目前抖音海外版TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人,而在2017年,还有71%的青少年在使用Facebook,但到了今年,这一数字只剩下50%左右。掌握了年轻人就意味着掌握了市场,数据显示,今年10月,TikTok成为美国月度下载量最高的应用,成功超过了Instagram,Snapchat和YouTube。
事实上,这已经不是Facebook第一次在短视频领域采取“打不过就加入”的策略了。去年初,Facebook宣布在其核心Facebook应用程序中推出Stories功能,用户可以通过Stories发送系列视频或者图片,它们会在24小时之后消失。而在这之前的2013年,以“阅后即焚”而闻名的Snapchat便已经推出了同类型的Snapchat Stories。
Facebook采用的是一种循序渐进的模式。就在Facebook应用程序加入Stories功能之前,Instagram已在2016年8月推出了Instagram Stories,随后,WhatsApp又在2017年2月发布了WhatsApp Status更新,加入了类似Snapchat Stories的功能。紧接着,Messenger在2016年第三季度开始测试Messenger Day后,于2017年3月正式推出,延续的也是一种Stories风格的功能。而在这之后的几个星期,Facebook Stories 正式诞生。
但抄袭总比错过好。以Facebook的Stories战略为例,ProductHabits博客上的一篇文章指出,在必要的时候抄袭竞争对手是一种竞争策略,如果优柔寡断,将会错失良机。10月31日的第三季度财报电话会议上,Facebook首席执行官CEO也证实了这一点,他对Stories的描述是:“我认为这就是未来”。据了解,在长达一小时的电话会议中,这项从Snapchat复制过来的短照片和视频分享功能Stories总共被谈到了71次。
Facebook对短视频的痴迷就像是一种反弹,早在2016年,Facebook就曾创建国一个团队,研究Musical.ly和它的青少年用户。但得出的结论却是:并没有那么受欢迎。但如今的结果就是,Musical.ly被抖音的“老东家”今日头条收购,最后被代刷网抖音刷赞平台快手刷赞平台http://www.mz52.cc/押注在抖音身上反扑Facebook。
亡羊补牢,为时未晚。去年10月,Facebook的全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson在纽约广告周的主题演讲中提到“今天,在线短视频已经消耗了50%的手机移动端流量,未来三年这个数字将达到75%。作为市场从业人员,我们必须对这一用户行为的变化做出反应。”而今,已经错过了短视频发展黄金期的Facebook是断断不肯“错”再“错”了。

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